Новый формат видеоконтента покоряет мир
Американскую индустрию развлечений охватила волна вертикальных мини-сериалов для мобильных устройств. Это короткие видео с динамичным сюжетом, созданные специально для просмотра со смартфона. Часто это переработанные китайские или корейские дорамы, иногда — оригинальные истории, чья суть сразу ясна из броских названий. Платформы, выпускающие такие драмы, стремительно увеличивают аудиторию, опережая традиционные онлайн-кинотеатры. Какова же финансовая подоплека этого бума?
Сериалы с яркими заголовками вроде «Нашла бездомного мужа-миллиардера на Рождество», «Тайная суррогатная мать короля мафии» или «Беременна от папы-профессора моей бывшей» привлекают сотни тысяч зрителей. Сюжеты соответствуют анонсам, и аудитория охотно прощает условную игру актеров в пользу стремительного монтажа и эмоционального накала. За минуту экранного времени умещается несколько сюжетных поворотов.
Инновации и доступность контента
Новые вертикальные истории для коротких сессий просмотра приносят сервисам впечатляющие суммы — до $15 млн. Производство одного проекта обходится в скромные $100-250 тыс., что вчетверо дешевле создания эпизода для ТВ-проекта. Аудитория растет экспоненциально: отдельные приложения смогли привлечь до 20 млн активных пользователей в месяц всего за год. Эксперты отмечают, что взлет подобных мини-сериалов — закономерное продолжение трендов на Shorts и Reels.
По оценкам участников рынка, около половины текущих кастинг-объявлений сегодня касаются именно вертикальных драм. Ожидается, что новый этап эволюции наступит благодаря стриминговым платформам, которые будут выпускать контент более высокого уровня. В России этот формат также вызывает живой интерес, хотя для его полномасштабного развития существуют определенные рыночные особенности.
Смелые шаги вперед
Отмечены активные шаги в этом направлении. Наглядным примером служит совместная инициатива между МТС Медиа и Scroll Studios, направленная на создание контента в формате микродрам. Ключевая задача для крупных игроков — сделать этот новый продукт поистине увлекательным и органичным для молодой целевой аудитории.
Потребители в США демонстрируют готовность платить за мгновенный эмоциональный всплеск от драм даже больше, чем за доступ к традиционным стримингам. Перед создателями классического видео-контента стоит выбор: адаптироваться к новым реалиям мультискриннинга или активно осваивать мобильные экраны. Прогнозы однозначны: эра вертикального контента лишь набирает обороты и продолжит свое захватывающее развитие.
Источник: www.kommersant.ru
