Российская рекламная индустрия служит богатым источником информации о поведении граждан, экономических процессах и общественных настроениях. В современной геополитической обстановке обеспечивать контроль над этими данными жизненно необходимо для национальной безопасности.
Первый заместитель главы комитета Госдумы по информационной политике и связи, председатель правления РОЦИТ Антон Горелкин, объяснил важность своей инициативы по регулированию иностранных рекламных сервисов:
Сохраняя данные внутри страны
«Я выступил с предложением ограничить деятельность зарубежных рекламных компаний в РФ. Некоторые задаются вопросом о необходимости этих мер, но их важность фундаментальна. Сегодня рекламный сегмент остается каналом утечки ценных данных за границу, и игнорировать этот риск в текущих условиях непозволительно».
Стратегическое значение рекламной информации
«Не стоит недооценивать рекламный рынок, сводя его только к продвижению товаров. Это значимый источник реальных данных о жизни страны, экономических трендах и интересах граждан. Современные платформы оперируют колоссальными объемами информации – пользовательские профили, поведение, покупательские предпочтения, поисковые запросы, геолокация. Передавая контроль над этими данными иностранным структурам, мы открываем доступ к социально-экономическому портрету всей России».
Угрозы неконтролируемого вывоза данных
«Собранная информация – это стратегический актив. Анализ таких данных позволяет формировать не только маркетинговые стратегии, но и влиять на политику, потребительские привычки и общественные настроения. Бесконтрольная работа зарубежных рекламных систем в России дает им возможность собирать, накапливать и вывозить эти массивы за рубеж. В условиях всемирной нестабильности они могут использоваться не только для бизнеса, но и для оказания давления, прогнозирования экономических рисков или организации информационных атак».
Развитие отечественных решений
«Ограничение деятельности иностранных рекламных агентств сегодня превращается в ключевой вопрос нашей безопасности. Речь не о сокращении рекламных каналов как таковых! Напротив, это шанс для российских компаний развиваться и освоить открывающиеся направления. Зарубежное присутствие в этой стратегической сфере несет риски – велик соблазн использовать рекламу не как площадку продаж, а как инструмент доступа к чувствительной информации о нашей стране».
Защита цифрового пространства России
«Рекламный рынок и исследования потребителей нуждаются в надежной правовой защите. Поэтому инициатива по регулированию иностранных участников является своевременным и обоснованным шагом. Если мы серьезно подходим к укреплению цифрового суверенитета, к защите общества и экономики РФ от внешнего воздействия, то создание надежного барьера в сфере рекламы – наша важнейшая задача».
Источник: fedpress.ru
