Оборот трансграничной торговли за полугодие вырос на 31%
Российские покупатели в январе-июне 2025 года потратили рекордные 157 млрд рублей на зарубежные онлайн-заказы. Годовой рост впечатляет – 31%! Этот рывок обеспечен небольшими покупками, не облагаемыми пошлинами. Особенно примечательно: граждане уверенно выбирают международные магазины, нередко видя в них альтернативу локальным платформам.
Массовый спрос и доступность
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), общий рост онлайн-торговли в РФ достиг еще более высоких 36%, составив 5,3 трлн рублей. Статистика CDEK.Shopping показывает положительную динамику трансграничных продаж (+8%, 2,3 млрд руб.). Ключевой тренд – смещение в сторону бюджетных покупок. Средний чек на трансграничных заказах снизился на 15%, до 17 тыс. руб. Ozon Global фиксирует особую популярность недорогой одежды и обуви (средний чек – до 1 тыс. руб.), причем 65% таких заказов совершают экономные жители малых городов.
Регионы в фокусе и льготные условия
Российские маркетплейсы и логистические гиганты активно расширяют присутствие в Сибири и на Дальнем Востоке. Достигнуты сопоставимые сроки доставки на Чукотку как из Москвы, так и из Китая. Это стирает границы для покупателей: товары из Азии воспринимаются так же привычно, как и отечественные. Немаловажную роль играет и льготный таможенный режим: пошлины (15% стоимости, минимум €2/кг) с 1 апреля 2024 года действуют лишь для товаров дороже €200 (около 18,7 тыс. руб.).
Трансграничные покупки – это легко и привычно
Как подчеркивает Артур Гафаров (Институт развития предпринимательства и экономики), произошла фундаментальная перемена: если раньше предпочитали редкие, но дорогие закупки за рубежом, то теперь онлайн-шопинг стал простой повседневностью. Екатерина Косарева (ВМТ Консалт) поддерживает эту точку зрения: покупатели не акцентируют внимание на происхождении товара, для них одинаково естественны как зарубежные, так и российские магазины.
Структура зарубежного спроса в России
Согласно АКИТ, электроника и бытовая техника лидируют в трансграничных заказах – 28,9%, удерживая высокий средний чек (5,2 тыс. руб.). Далее следуют товары для дома (средний чек 1,8 тыс. руб.). Зарубежная одежда привлекает цены порядка 3 тыс. руб., а товары красоты и здоровья – в среднем 1,1 тыс. руб.
Стратегии лидеров рынка и взгляд в будущее
Отрадный рост внутреннего рынка привлекает основное внимание крупных игроков. Доля товаров Ozon Global в ассортименте Ozon сейчас не превышает 7%. Wildberries также указывает на долю китайских продавцов менее 1%. АКИТ констатирует, что трансграничный сегмент занимает примерно 2.94% от общего объема онлайн-продаж, что даже немного ниже прошлогоднего уровня (3%). Артур Гафаров ожидает возможного ускорения роста сегмента при смягчении санкций. Екатерина Косарева отмечает текущую доступность импорта благодаря укреплению рубля, но уверена: «В долгосрочной перспективе тренд на постепенное снижение доли трансграничной торговли сохранится за счет растущей мощности отечественного рынка». Очевидно, что экспансия рынка идет уверенными шагами!
Источник: www.kommersant.ru
