В первые девять месяцев 2025 года на российском рынке было реализовано примерно 4,7 миллиона телевизоров, что принесло торговым сетям такие как М.Видео, около 141 миллиарда рублей. Средний чек на покупку телевизора достиг 30,1 тыс. рублей — это примерно на 2% выше, чем год назад. В третьем квартале продажи продолжали расти, достигнув отметки в 1,5 миллиона устройств на сумму 44 миллиарда рублей. Особенно востребованными оказались модели среднего и высокого класса с поддержкой 4K и современными Smart TV-платформами.
Лидеры продаж и популярные бренды: Haier, Samsung, Hisense, TCL
Наиболее заметные позиции среди производителей смарт-телевизоров занимают Haier, Samsung, Hisense и TCL, а также эксклюзивные Private Label-товары крупных ритейлеров. Если рассматривать продажи количественно, на долю собственных марок магазинов и эксклюзивных моделей пришлось целых 21%. Бренд Haier занял значительную долю — 15%, Xiaomi составил 9%, Hisense — 8%, TCL — 7%.
В денежном выражении абсолютным лидером стал Haier (19%). Второе место занял Samsung с 12%. Hisense и марки, принадлежащие сетям, получили по 11% от общей выручки. TCL занял 10% рынка в рублевом выражении. Это отражает уровень доверия российских покупателей к как к зарубежным, так и к эксклюзивным предложениям локальных торговых сетей.
Роль программных платформ: Android/Google TV, YaOS, VIDAA и другие
Выбор телевизора для все большего числа покупателей определяется не только брендом и размером диагонали, но и установленной программной платформой. Самой популярной операционной системой для смарт-ТВ в России остается Android/Google TV — ее выбрали 45% покупателей, что на 5% больше, чем годом ранее. Все большую популярность набирают отечественные решения: YaOS используется уже на 16% устройств, система VIDAA — на 8%, Салют ТВ — на 7%. Также уверенные позиции занимают привычные Samsung Tizen и LG webOS — по 5% у каждой платформы.
Эксперты рынка подчеркивают, что успех локальных платформ обусловлен активным развитием российских экосистем, улучшением интеграции фирменных сервисов и доступностью видеоконтента. Это делает процесс выбора телевизора более гибким и привлекательным для российских потребителей, которые хотят воспользоваться преимуществами голосового управления, адаптированных приложений и расширенного функционала.
Диагонали и предпочтения: спрос на большие экраны уверенно растет
Хотя самыми массовыми остаются компактные телевизоры с диагональю 32 дюйма — они составляют 27% всех продаж, спрос на крупные форматы заметно увеличивается с каждым месяцем. Модели с экраном на 43 дюйма уже обеспечивают 22,6% рынка, 55-дюймовые телевизоры занимают 15%, устройства с 50-дюймовой диагональю — 12%, а на модели с экраном 65 дюймов приходится около 7% продаж. Эти данные указывают на тенденцию роста интереса к большому формату — покупатели становятся более требовательными к качеству изображения и ощущению домашнего кинотеатра.
Потребители отдают предпочтение смарт-телевизорам с современным набором функций — от высокоточной картинки до функционального и простого интерфейса операционной системы. Особенно популярны те модели, которые дают легкий доступ к привычным сервисам, предлагают встроенное голосовое управление и успешно интегрированы с экосистемой умного дома.
Таким образом, российский рынок смарт-телевизоров динамично развивается, а разнообразие предложений от ведущих брендов — Haier, Samsung, TCL, Hisense — и рост популярности локальных платформ делают выбор телевизора удобным и выгодным для покупателей, которые стремятся к технологичности и максимальному комфорту. Прогнозы на ближайшее будущее остаются оптимистичными: качественные модели с поддержкой актуальных платформ и востребованных форматов будут только набирать популярность, а индивидуальные потребности каждого покупателя учитываться всё более тщательно.
