Французский дом моды Hermès столкнулся с вопросами о своей системе продаж культовых сумок Birkin. Сообщается о сложных и избирательных правилах, согласно которым представители бренда могут оценивать клиентов, проверяя престижность их района проживания через онлайн-карты и изучая их социальные сети.
Эксклюзивность Birkin: Критерии Доступа
Многие желающие приобрести сумку описывают процедуру как настоящую лотерею. Сотрудники Hermès, по имеющимся данным, анализируют профили соцсетей, обращая внимание на признаки статуса и стиля. Аксессуары в эстетике «тихой роскоши», такие как часы Audemars Piguet или Richard Mille, воспринимаются положительно, тогда как более распространенные Rolex могут вызывать настороженность.
Потенциальным покупателям часто рекомендуют сначала сделать значительные покупки других товаров Hermès, чтобы получить право на заявку («wish») о приобретении желанной сумки Birkin.
Стратегия Защиты Легендарных Моделей
Отслеживание активности клиентов в социальных сетях, как утверждается, продолжается и после покупки. Если сумка появляется на вторичном рынке, это может привести к ограничениям для клиента в будущем. Подобные меры являются частью общей стратегии бренда по защите эксклюзивности квотных моделей — Birkin и Kelly.
Непреходящая Ценность Иконы Стиля
Несмотря на возникающие дискуссии, культурное значение и ценность сумок Birkin остаются неоспоримыми. Яркое подтверждение этому — продажа оригинальной сумки Джейн Биркин на аукционе Sotheby’s Paris в июле 2025 года за феноменальные 10,1 миллиона долларов, при том что аналитики оценивают базовую себестоимость изделия примерно в 1 тысячу долларов.
Источник: www.kommersant.ru
