Рост активности европейских марок: новое дыхание на российском рынке
Фото: kommersant.ru
Впервые за последние три года международные торговые сети из Европы выходят на первый план по количеству новых магазинов в России. Согласно аналитике компании CORE.XP, к середине 2025 года 44% всех открывшихся зарубежных точек пришлись на бренды из Европейского союза. Среди заметных игроков — итальянские марки De'Longhi, Kappa, Doucal's и испанский ювелирный бренд PDPaola. Последние несколько лет рынок ждал их возвращения, и теперь, несмотря на глобальные вызовы, известные европейские компании вновь делают ставку на отечественного покупателя.
Несмотря на сдержанный темп открытия новых зарубежных магазинов, эксперты CORE.XP отмечают, что адаптация стратегий fashion-групп становится все более успешной. Директор торгового департамента CORE.XP Евгения Прилуцкая поясняет: отечественные операторы уже пробовали сотрудничество с турецкими поставщиками, и пришли к выводу, что по совокупности ментальных и коммерческих факторов продукция из Европы гораздо ближе и понятнее российскому потребителю, что влияет и на качество продаж, и на лояльность клиентов.
Преимущества европейских брендов и адаптация к текущим условиям
Европейские бренды, такие как De'Longhi, известны своими инновационными решениями в бытовой технике, а Kappa продолжает завоевывать рынок спортивной одежды. Doucal's прочно ассоциируется с премиальной обувью, а PDPaola усиливает позиции в сегменте изысканных украшений. По словам Евгении Прилуцкой, российские fashion-компании осознанно расширяют свои портфели за счёт европейских марок, поскольку те продолжают олицетворять качество и стиль, к которому привык россиянин.
В то время как общая экономическая обстановка остаётся неоднозначной и наблюдается снижение товарооборота, для розничного бизнеса формируется уникальная конкурентная среда. Недостаток качественного предложения открывает окно возможностей для новых участников рынка. Аналитики подчеркивают, что большая часть новых запусков пришлась на те проекты, которые были задуманы еще в 2023-м году, но лишь сейчас реализованы.
Ожидания и перспективы на вторую половину года
Специалисты уверены, что перспектива стабилизации рынка на горизонте ближайших месяцев весьма реальна. Прогнозируется выравнивание ситуации с потоком покупателей, что создаёт ещё более благоприятный климат для устойчивого развития иностранных и российских брендов. Евгения Прилуцкая отмечает, что факторы снижения оборота начнут терять свою значимость, а общий деловой настрой сменится на более оптимистичный и конструктивный.
Стратегии работы иностранных компаний: гибкость и осторожность
После изменений 2022 года рынок пережил существенную трансформацию, и зарубежные бренды изначально отдавали предпочтение дружественным странам. Теперь, по данным CORE.XP, доля европейских марок заметно увеличилась, а азиатских брендов — составляет 11%, что подтверждает движение российского рынка в сторону восстановлении европейского сегмента. Дополняют картину компании из СНГ и Турции, занимающие каждая по 22% новых точек.
Елена Хромова, партнер аудиторско-консалтинговой группы, отмечает: несмотря на заполнение рынка российскими и азиатскими марками, у покупателей сохраняется устойчивая ассоциация качества именно с европейскими продуктами. Освободившиеся после ухода западных сетей ниши всё ещё далеки от насыщения. Даже несмотря на временные трудности, такие как дефицит торговых площадей, высокая инфляция и сложности с логистикой, сильные бренды все равно находят пути для успешного запуска в России.
Сегодня иностранные компании ведут себя максимально взвешенно, чаще всего открывая ограниченное количество экспозиционных магазинов в ключевых городах: Москве, Санкт-Петербурге, Сочи. Эти точки становятся местом знакомства российских покупателей с европейским стилем и качеством. Параллельно марки активно используют цифровые каналы продаж — маркетплейсы и собственные онлайн-витрины, позволяя снизить риски и понять реальный спрос.
Как бизнесу вернуться и закрепиться на российском рынке
Базируясь на данных IBC Real Estate, в течение первых шести месяцев 2025 года рынок Москвы покинули девять магазинов общей площадью порядка 5 тысяч квадратных метров. Общее число прекративших работу в сегменте продажи одежды, обуви и аксессуаров составило 326 компаний, что подтверждается аналитикой платформы Контур.Фокус. Эти цифры говорят не о спаде отрасли, а о естественном перераспределении рынка в пользу наиболее устойчивых и востребованных форматов.
Эксперты связывают уход ряда брендов не только с объективными сложностями, но и с высокой конкуренцией, требующей адаптации к запросам нового времени. Выигрывают в этих условиях гибкие и открытые компании, которым удаётся быстро перестроиться, наладить цепочки поставок и внедрить современные решения для продаж. Особое значение приобретает умение сочетать офлайн- и онлайн-присутствие, максимально быстро реагируя на предпочтения аудитории.
Вектор развития: надежда на стабилизацию и долгосрочный рост
Даже при всех вызовах прошлых лет российский рынок остается привлекательным для международных брендов, особенно если речь идет о европейском уровне качества и узнаваемости. В перспективе 2025–2026 годов можно ожидать дальнейшего появления новых знаковых марок, благодаря чему выбор для российских покупателей будет становиться ещё богаче. Возвращение мировых компаний, таких как De'Longhi, Kappa, Doucal's, PDPaola, подчеркивает их доверие к отечественному потребителю и расчет на стабильное будущее.
Значимую поддержку бизнесу обеспечивают эксперты рынка, включая специалистов IBC Real Estate, аналитиков CORE.XP, а также консультантов Контур.Фокус и «Юникон», формируя профессиональную базу для принятия дальнейших решений. В итоге, несмотря на временные сложности, положительные тенденции и новые стратегии ведущих игроков заряжают рынок оптимизмом, способствуя возрождению актуального ассортимента и развитию ритейла. Российский потребитель, в свою очередь, получает возможность вновь делать выбор в пользу лучших европейских традиций в сочетании с современными сервисами и технологиями.
