На рынке Казахстана разгорелась настоящая буря: дочерняя компания телеком-холдинга Veon, оператор «Кар-Тел» (бренд Beeline), неожиданно приобрела одно из крупнейших онлайн-пространств страны – OLX Kazakhstan, некогда входивший в орбиту владельцев Avito, компании, связанные с гигантами Naspers и Prosus. Сумма сделки составила немалые $75 млн, но это лишь вершина айсберга – за этим непредсказуемым шагом скрывается клубок интересов, стратегий и геополитической неразберихи.
Veon выходит за пределы телеком-бизнеса: OLX Kazakhstan переходит под контроль Кар-Тел
Официальное заявление Veon о покупке OLX Kazakhstan прозвучало как гром среди ясного неба – мало кто ожидал, что телекоммуникационный гигант рискнет так далеко отойти от своего профильного бизнеса. Подконтрольная Veon компания «Кар-Тел» поглотила OLX KZ в результате сделки с глобальной группой OLX, входящей в структуру Prosus (аффилированного с южноафриканской Naspers). 75 миллионов долларов отражают не только достигнутые договоренности, но и уверенность покупателей в устойчивости площадки – сегодня на OLX Kazakhstan ежемесячно заходят 10 миллионов пользователей, и размещается более 3,3 миллиона объявлений. Больше половины интернет-аудитории Казахстана, по данным на лето 2025 года, жизненно зависят от этого сервиса. Но на самом ли деле покупка так однозначна?
С одной стороны – Beeline (Кар-Тел) получает исключительный рычаг влияния в диджитал-рынке, с другой – холдинг OLX обязуется в течение переходного периода оказывать экс-платформе ИТ-поддержку, словно предчувствуя возможные трудности. Причем процесс сделки сопровождает молчаливое напряжение, ведь собственники OLX уже далеко не новички в разработке крупных интернет-проектов для стран СНГ и Восточной Европы.
Истории Avito, Naspers, Prosus: OLX Kazakhstan — часть большого пазла
OLX.KZ начинал свой путь в 2008 году, еще под именем SLando.kz. Тогда он входил в состав международной группы Slando, активно работавшей на рынках России, Украины и ряда сопредельных стран. Уже в 2011 году над проектом навис авторитетный контроль — Slando купил южноафриканский монстр Naspers, который годом ранее приобрел европейскую OLX и объединил под своей крышей ряд классифайд-бизнесов по всему миру.
Казахстанский OLX формировался в регионе параллельно с активным наращиванием доли Naspers в культовом российском проекте Avito. В 2013 году Naspers провел сделку по формальному слиянию Avito с локальными активами Slando и OLX: с этого момента все блоки рынка пересплетались в одну запутанную сеть. К 2019-му Naspers, используя свои европейские структуры (в частности, голландскую Prosus), получил полный контроль над российским Avito. Но казалось бы, идиллическая монополия была нарушена — уже в 2022 году Naspers продал Avito за колоссальные 151 млрд рублей, оставаясь, впрочем, жизненно заинтересованной в судьбе онлайн-классифайдов на рынках Украины, Португалии, Болгарии, Испании, Румынии, Польши и даже Южной Африки. OLX Kazakhstan, оставшийся в орбите этих процессов, стал стратегической жертвой споров между интересами международных инвесторов, IT-монополий и локального бизнеса.
На грани: почему Veon сменил фокус и как связан с этим Киевстар и Uklon
Это далеко не первый шаг Veon в сторону рынков, далеких от телефонии. Еще на заре 2025 года украинская «дочка» холдинга, оператор «Киевстар», прокатилась по нетипичному маршруту, купив агрегатор такси Uklon за невероятные $155,2 млн. Эта сделка показала: Veon не намерен ограничиваться традиционным телекомом и уходит в цифровые и сервисные платформы, способные захватить умы и кошельки миллионов пользователей сразу в нескольких странах. Новый фокус компании вызывает напряжение у конкурентов и особый интерес у рыночных наблюдателей. Вопрос: насколько эффективно бывший «царь Билайна» Александр Торбахов развернул корабль Veon к новым горизонтам?
Распродажа империи Veon: уходят ли тени Александра Торбахова?
Всю первую четверть XXI века костяк Veon составлял российский оператор «Вымпелком». Однако в 2023 году на рынке прогремело новое событие: «Вымпелком» ушел под контроль топ-менеджмента, где центральную роль играл Александр Торбахов, бывший на тот момент генеральным директором. Эта многоходовая комбинация стоила 130 млрд рублей и прошла без обмена наличными – «Вымпелком» просто принял на себя долги Veon перед держателями еврооблигаций, подконтрольных российской инфраструктуре.
Позже, как водится, Торбахов вышел из числа акционеров компании и покинул ее руководство, но цепочка сделок Veon не оборвалась – холдинг начал распродажу активов в Грузии, Армении, Киргизии, Таджикистане. В 2024 году Beeline Kazakhstan (Кар-Тел) отдал 49% трубопроводного оператора связи TNS-Plus за крупные $137,5 млн, продолжая демонстрировать готовность к рискованным трансформациям.
Что ждет экосистему Veon, OLX Kazakhstan и партнеров Naspers и Prosus?
Вход Veon в пространство OLX Kazakhstan меняет ландшафт казахстанского интернета, оставляя в тени интриги бывших владельцев Avito и международных инвестиционных гигантов. Сможет ли оператор связи, привыкший оперировать в предельно зарегулированной среде, удержать контроль над сложной экосистемой онлайн-объявлений — большой вопрос. Как поведут себя Naspers и Prosus, отступая, но не теряя оперативного контроля через локальных партнеров? Верна ли стратегия трансформации, при которой Beeline превращается в цифрового титана вместо классического телеком-игрока? Ответы на эти вопросы станут очевидны лишь через несколько следующих лет — пока же рынок с тревогой и интересом наблюдает развитие событий.
Источник: biz.cnews.ru
