Интересная тенденция наблюдается в сфере электронной коммерции: динамика прироста оборота у продавцов на торговых площадках демонстрирует плановое замедление — за минувший год средний показатель составил 20% против 28% в предыдущем периоде. Это свидетельствует о естественной трансформации рынка: mientras темпы роста интернет-торговли корректируются, традиционная розница набирает обороты. Эксперты отмечают возвращение ритейлеров к классическому формату торговли, хотя пока это не приведет к кардинальным изменениям рыночного баланса.
Аналитика показывает впечатляющий рост: объем рынка интернет-торговли в 2024 году достиг внушительной отметки в 11 трлн рублей, продемонстрировав увеличение на 40%. Ведущие игроки рынка — Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Мегамаркет» — планируют подвести финансовые итоги года в марте.
Традиционная розница демонстрирует уверенный рост: выручка офлайн-продавцов за 2024 год увеличилась на 16%, что превышает прошлогодний показатель в 13%. Председатель президиума Ассоциации операторов розничной торговли Игорь Караваев отмечает общий рост оборота розничной торговли на 8,6%. Для сравнения, в 2023 году этот показатель составлял 6,4%, достигнув 47,4 трлн рублей.
Эксперты связывают изменение динамики с новыми условиями работы на электронных площадках. Член общественного совета при ФАС Алексей Кожевников объясняет ситуацию повышением расходов на логистику и хранение, а также увеличением комиссионных сборов. Средний рост затрат составил 10%, что в сочетании с обязательным участием в промоакциях привело к снижению прибыльности.
Малый бизнес продолжает активно осваивать онлайн-платформы как основной канал продаж, в то время как более крупные игроки развивают собственные торговые каналы. По прогнозам, в 2025 году количество продавцов, работающих на нескольких площадках одновременно, увеличится с текущих 22%.
За последние два года наценки на товары выросли с 10% до 20-30%. В некоторых категориях, например, в сегменте аксессуаров и головных уборов, этот показатель достигает 40%. Однако сами площадки также сталкиваются с ростом издержек и переориентируются на развитие отдельных категорий товаров, финансовых сервисов и рекламных возможностей.
Интересное наблюдение делает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов: площадки изначально субсидировали стоимость услуг для расширения присутствия на рынке. Теперь фокус смещается на повышение доходности. Затраты на обеспечение продаж в онлайне достигают 30-45% выручки, тогда как в офлайне этот показатель составляет 15-20%.
Параллельно торговые центры, реагируя на высокую вакантность, предлагают арендаторам более гибкие условия, включая оплату процента от оборота. Это создает благоприятные условия для возвращения ритейлеров в традиционную розницу, хотя существенного перераспределения долей рынка в ближайшее время не ожидается.
