Рынок телевизоров в России демонстрирует интересную динамику — при снижении количества проданных устройств на 11,3% общая выручка показала рост на 1,5%. Лидирующие позиции на рынке уверенно заняли такие бренды как Haier, Xiaomi, «Сбер» и TCL. Параллельно наблюдается впечатляющий двукратный рост спроса на ТВ-приставки, расширяющие функционал телевизоров до уровня современных смарт-устройств.
Статистика 2024 года показывает, что российские потребители приобрели 7,8 млн телевизоров на общую сумму 234,4 млрд рублей. Несмотря на некоторое снижение объема продаж, эксперты подчеркивают, что это скорее признак стабилизации рынка после значительного роста в предыдущем году, чем негативная тенденция.
Особенно примечателен рост популярности ТВ-приставок — в 2024 году было продано 1,26 млн устройств на сумму 4,8 млрд рублей. На рынке преобладают доступные модели новых производителей, хотя заметную долю занимают и известные бренды: Xiaomi (11%), «Сбер» (10%), «Яндекс» (6%), Tanix (7%) и MI (7%). Популярность приставок объясняется их способностью превращать обычные телевизоры в современные смарт-устройства на базе Android.
Крупные ритейлеры фиксируют увеличение продаж отечественных телевизоров от «Яндекса» и «Сбера». Привлекательность этих моделей обусловлена их интеграцией в экосистему умных устройств. Важным событием стали планы «Яндекса» по внедрению операционной системы YaOS в телевизоры Haier, TCL и некоторые модели Huawei, что может существенно усилить позиции компании на российском рынке.
Показатели «Яндекса» впечатляют — рост продаж в 4,5 раза за год, доля рынка телевизоров достигла 4%, а операционная система YaOS установлена более чем на 5 млн устройств. SberDevices также демонстрирует уверенный рост — доля ТВ-сегмента достигла 30%, а компания планирует дальнейшее развитие за счет локализации производства в Великом Новгороде.
Производители адаптируются к меняющимся условиям рынка. Некоторые предприятия оптимизируют производство и логистические цепочки, перемещая мощности в страны СНГ для упрощения работы с комплектующими. Так, производство телевизоров Xiaomi и TCL было перенесено в Казахстан.
Эксперты связывают текущую динамику рынка с несколькими факторами. Среди них — повышение стоимости телевизоров на 10-15% за год и ужесточение условий потребительского кредитования. По прогнозам, к концу 2025 года возможно дальнейшее снижение спроса на 5-7%. Однако есть и оптимистичные ожидания — стабилизация курса валют и ключевой ставки может спровоцировать всплеск потребительского интереса к технике.
