Современные покупатели в России демонстрируют растущий интерес к онлайн-шопингу, ежемесячно расходуя в среднем 14 737 рублей на приобретение товаров через интернет. Масштабное исследование с участием более 5000 респондентов раскрыло интересные тенденции потребительского поведения.
Большая часть онлайн-покупателей (54%) придерживается разумного подхода к тратам, ограничивая месячный бюджет десятью тысячами рублей. Четверть опрошенных готовы выделять на интернет-покупки от 10 до 20 тысяч рублей. Каждый десятый россиянин демонстрирует повышенную покупательскую активность, расходуя от 20 до 30 тысяч рублей. Интересно, что 5% респондентов тратят от 30 до 40 тысяч, а 2% участников опроса инвестируют в онлайн-шопинг более 70 тысяч рублей ежемесячно.
Жители двух крупнейших мегаполисов задают тренд в объемах онлайн-расходов. Москвичи в среднем тратят 22 142 рубля, а петербуржцы — 19 916 рублей, что заметно превышает показатели других городов-миллионников.
Самой востребованной категорией товаров остается одежда и обувь — 78% покупателей регулярно приобретают эти товары через интернет. Приятно отметить, что россияне уделяют большое внимание подаркам для близких, а также заботятся о красоте, здоровье и спорте — эти категории делят второе место по популярности с показателем 61%.
Интересно, что треть покупателей (32%) предпочитает совершать онлайн-покупки 1-2 раза в месяц, тщательно планируя свои приобретения. В среднем же россияне радуют себя покупками через интернет примерно 6 раз за месяц.
Современные технологии значительно влияют на покупательское поведение — 34% участников исследования признают, что качественная онлайн-реклама помогает им принимать решения о покупках.
Результаты исследования убедительно показывают, что российские потребители успешно освоили культуру онлайн-шопинга, грамотно распределяют бюджет и активно пользуются преимуществами цифровой коммерции.
