С наступлением весны и началом лета рынок труда становится более активным: к поиску работы подключаются выпускники, студенты и все, кто заинтересован в сезонной занятости или временной подработке. В этот период возрастает конкуренция между работодателями, а требования соискателей к вакансиям и компаниям становятся выше. Специалисты из Sence Machine совместно с экспертами по брендингу, в том числе Анастасией Шавшуковой, провели масштабное исследование, чтобы понять современные запросы людей, находящихся в активном поиске работы. Результаты исследования содержат не только ценные инсайты, но и практические советы для компаний, которые хотят привлечь внимание лучших кандидатов.
В исследовании приняли участие 900 человек разного пола в возрасте от 18 до 64 лет, все они ищут работу на территории России. Участникам показывали различные типы вакансий и страниц компаний. После знакомства с материалами соискатели отвечали на вопросы, а также их эмоциональное восприятие анализировал искусственный интеллект: отслеживались направления взгляда, мимика и другие невербальные сигналы. Такой глубокий подход позволил не только узнать, что людям важно видеть в описании работы, но и выяснить — вызывает ли информация интерес, доверие или, напротив, равнодушие.
Что привлекает соискателей при выборе работы
Один из центральных выводов исследования — внешний вид и структура страницы компании имеют решающее значение. Большинство соискателей, знакомясь с корпоративными страницами, первым делом обращают внимание на блоки с описаниями деятельности и продукции, фотографии офисов, а также отзывы реальных сотрудников. Привлекательные и четко оформленные разделы, крупные изображения, понятные заголовки — эти элементы притягивают взгляд потенциальных сотрудников и формируют у них положительный первый опыт знакомства с работодателем.
Важно отметить, что простое и логичное оформление позволяет быстро понять, чем занимается компания, ее ценности и преимущества. Если информация разбита на удобные блоки и структурирована, пользователи охотно читают содержание полностью, а не только заголовки. В частности, фотографии рабочих пространств вызывают у соискателей дополнительные эмоции: многие отмечают, что визуальный контакт с будущим офисом помогает представить себя частью команды, почувствовать атмосферу внутри коллектива.
Как работодателям сделать вакансию заметной и привлекательной
Исследование подтверждает: если соискатели приходят на собеседование с вопросами, ответы на которые уже есть в размещенной вакансии, — это тревожный сигнал для работодателя. Значит, информация на странице указана недостаточно ясно или представлена неудобным образом. Стоит обратить внимание на структуру описания вакансии, визуальное оформление текста и яркость визуальных акцентов. Брендирование и фирменный стиль страницы заметно усиливают интерес к объявлению и повышают доверие к компании в целом.
Эксперты рекомендуют работодателям детально раскрывать функционал должности, преимущества работы и корпоративную культуру. Необходимо избегать избыточных и шаблонных текстов, делая упор на живое, четкое и честное описание своих предложений. Важно регулярно обновлять информацию, чтобы кандидаты всегда видели актуальные сведения о вакансиях.
Еще один действенный инструмент — интеграция отзывов сотрудников прямо на странице компании. Позитивные комментарии работников, их истории успеха, а также возможность увидеть фотографии с корпоративных мероприятий играют ключевую роль в формировании доверительного отношения будущих соискателей. Современные технологии позволяют использовать даже короткие видеоролики или интерактивные туры по офису, которые помогают почувствовать атмосферу компании еще до личного знакомства.
Советы от экспертов для эффективной коммуникации с кандидатами
По мнению Анастасии Шавшуковой, эксперта по брендингу, успешная коммуникация между работодателем и соискателем всегда строится на прозрачности и открытости. Если структура страницы недостаточно информативна или визуально скучна, у потенциальных кандидатов может возникнуть недоверие и ощущение формальности. Нужно уделять внимание брендированию: уникальный корпоративный стиль и «голос компании» создают прочную эмоциональную связь с кандидатами.
Прежде всего, для современных соискателей важно видеть реальную, а не приукрашенную картину. Не стоит скрывать особенности работы, лучше честно рассказывать о перспективах и возможностях. Такой подход способствует формированию лояльности среди новых сотрудников еще на этапе рассмотрения вакансии.
В заключение стоит отметить: в эпоху цифровых платформ успех компании на рынке труда зависит от того, насколько эффективно она использует современные инструменты для привлечения внимания кандидатов. Обновляйте страницы, заботьтесь о деталях, показывайте свою уникальность и будьте открытыми к диалогу — именно так компании смогут найти и притянуть к себе самых активных и заинтересованных сотрудников среди новых поколений специалистов.
Источник: www.kommersant.ru
