Перспективы регистрации бренда российскими компаниями
Предприниматели России проявляют активный интерес к бренду Labubu, отправив в Роспатент свыше десяти заявок на регистрацию. Патентные специалисты отмечают стремление бизнеса закрепить права на название для разнообразных товаров и услуг. Интерес к торговой марке проявляют производители одежды, газированных напитков, владельцы кофеен, микрофинансовые организации и крупная косметическая компания Natura Siberica.
Генеральный директор Natura Siberica Анна Молчанова пояснила стратегию компании: «Наша заявка касается исключительно словесного товарного знака. Мы не планируем копировать изображения персонажей или выпускать основную косметическую линейку под этим брендом. Для молодой аудитории — зумеров и поколения Альфа — рассматриваем создание суббренда Labubu в отдельных категориях уходовой косметики. Мы уже обратились к правообладателю для согласования использования визуальных элементов».
Популярность игрушки: временный тренд или долгосрочный потенциал
Эксперты сомневаются в успехе регистрации, поскольку ни один российский претендент не сотрудничает с создателями оригинальной игрушки. Генеральный директор Online Patent Алина Акиншина объясняет: «Многочисленные заявки в Роспатент имеют минимальные шансы на успех. Labubu — защищенный персонаж Pop Mart, и регистрация его имени без разрешения автора невозможна. К тому же это может вводить потребителей в заблуждение о производителе».
Несмотря на появление микрофинансовой организации Labubu в Казани, налоговая служба не контролирует уникальность названий при регистрации юридических лиц. Маргарита Макеева из Greative добавляет: «Тренд Labubu вряд ли сохранит популярность надолго. Молодежь быстро теряет интерес к модным увлечениям, а процедура регистрации товарного знака требует времени. К концу лета ажиотаж скорее всего стихнет. Качество продукта важнее раскрученного имени — финансово грамотные зумеры делают осознанный выбор».
Феномен персонажа Labubu: от создания до мировой популярности
Очаровательного персонажа Labubu создал талантливый гонконгский художник Касинг Лунг. Первое появление героя в серии «Монстры» положило начало коллекции из 300 уникальных стилистических вариаций. Эти плюшевые игрушки завоевали любовь молодёжи по всему миру. Для обеспечения безопасности продукции Роскачество инициировало проверку качества популярных игрушек.
Источник: www.kommersant.ru
