OBI в России станет "Домом Ленты"
Российскую сеть магазинов формата DIY OBI ожидает позитивное обновление под названием "Дом Ленты". Такой шаг связан с переходом компании под контроль группы "Севергрупп" Алексея Мордашова, где OBI планируется развивать как часть сильного семейства брендов, куда входит и "Лента". Эксперты оценивают предстоящий ребрендинг приблизительно в 200 млн руб., подчеркивая, что запуск абсолютно нового бренда потребовал бы вложений в пять раз больше.
Новый этап развития сети
Формальные шаги к перевоплощению уже сделаны: головная компания OBI РФ зарегистрировала соответствующие доменные имена "Дом-Лента.РФ" и "Домлента.РФ" в начале сентября. Планы развития OBI как суббренда популярной продуктовой сети "Лента" находят подтверждение в действиях новой собственности. Бренды OBI и "Лента" не предоставили комментариев по этому поводу.
OBI давно зарекомендовал себя на российском рынке, успешно работая с 2003 года и являясь одним из лидеров DIY-ритейла. Согласно данным рейтинга Infoline, сеть занимает уверенную 8-ю позицию. Финансовые показатели за 2024 год демонстрируют стабильный рост: выручка увеличилась на 4,2%, достигнув 24,6 млрд руб. Сегодня ритейлер представлен 26 магазинами по всей стране.
История российского OBI включает несколько этапов собственности. Изначально зависящее от немецкой OBI GmbH, подразделение стало независимым после ухода международного оператора в 2022 году. Далее владение последовательно переходило к группе "Синдика" Арсена Канокова в 2023 году, а весной 2025 года значительные пакеты акций приобрела структура "Гермес" Владимира Захватошина. Завершило процесс одобрение ФАС на покупку контрольного пакета "Севергрупп" Алексея Мордашова летом 2025 года. "Севергрупп" также владеет сетью "Лента", одним из крупнейших игроков продовольственного рынка.
Стратегия признания бренда "Лента"
Необходимость нового фирменного стиля обсуждалась OBI с момента расторжения лицензионных договоров немецким партнером OBI GmbH в 2022 году. Процедура продлилась дольше запланированных шести месяцев из-за судебного урегулирования, завершившегося подтверждением законности расторжения договоров весной текущего года арбитражем Москвы. Сеть предусмотрительно протестировала и запатентовала несколько вариантов новых торговых марок, включая Domus, OBBI, HOBI и другие. Эксперт Александр Еременко из BrandLab считает закономерным выбор имени "Лента", полностью соответствующее актуальной структуре собственности.
Дизайнерские решения и эволюция бренда
Эксперты видят значительный потенциал в предстоящих изменениях. Александр Еременко напоминает о принадлежности "Ленты" к топ-20 самых влиятельных брендов страны. Алина Акиншина ("Онлайн Патент") предполагает, что следующим логичным шагом после смены имени станет адаптация цветовости. Александр Еременко предвидит отказ от ставшего узнаваемым оранжевого фирменного цвета OBI. Преемственность и позитивное наследие бренда, по мнению Марины Малахатько (NF Group), могут найти визуальное выражение в новом дизайне.
Экономические аспекты обновления
Ребрендинг ОBI, по оценке Марины Малахатько, потребует инвестиций порядка 200 млн рублей. Алина Акиншина уточняет, что средства направят на замену вывесок, оформление торговых залов и другие модификации. Эксперты единодушны: старт с нулевой известностью обошёлся бы значительно дороже. Александр Еременко оценивает такой сценарий в сумму до 1 млрд руб., главным образом за счет маркетинговых коммуникаций и продвижения нового имени.
Позитивные перспективы рынка DIY
Несмотря на текущее умеренное замедление темпов роста сектора товаров для ремонта и дома (ожидается 6-8% в этом году против 12% ранее), переход OBI под успешный бренд "Лента" открывает привлекательные возможности. Эта синергия позволит диверсифицировать влияние временных факторов, влияющих на расходы населения и бизнеса в сфере ремонта и коммерческой недвижимости, и укрепить положение торговых площадок "Дома Ленты".
Источник: www.kommersant.ru
