В этом году россияне установили новый рекорд, потратив на кроссовки впечатляющую сумму в 45 млрд рублей. Это самый высокий показатель за последние три года. Особенно заметный рост наблюдается в онлайн-продажах — количество проданных пар на популярной платформе Wildberries увеличилось на 80%. Наибольшим спросом по-прежнему пользуются всемирно известные бренды Nike, Adidas и Reebok. Интересно отметить, что средняя стоимость пары кроссовок по стране выросла на 500 рублей и достигла 3,7 тыс. рублей.
Однако эксперты отмечают, что за такую цену приобрести оригинальную продукцию ведущих брендов практически невозможно. Эта ценовая категория в основном относится к масс-маркету и, к сожалению, рынку подделок. Подлинные кроссовки известных марок в розничных магазинах сейчас стоят минимум 10 тыс. рублей, и то при условии скидок.
Ситуация на рынке кроссовок значительно изменилась за последнее время. Увеличились закупочные цены из-за роста расходов на логистику и изменений в схемах транзакций. В результате даже продавцы контрафактной продукции повысили цены, хотя их издержки остались прежними. Важно отметить, что в официальной статистике не учитываются индивидуальные заказы из-за рубежа, когда покупатели самостоятельно организуют доставку товара из Европы или Китая.
Каковы перспективы исков New Balance и Under Armour в России
На российском рынке наиболее популярные модели зарубежных брендов сейчас стоят от 20 до 30 тыс. рублей. Процесс поставки может занимать до трех месяцев, а в стоимость включаются расходы на логистику, таможенные пошлины и требования к маркировке. Для продажи актуальных коллекций необходимо заранее сделать предзаказ у представителя компании в России или в европейском офисе.
Путь товара от производства до российского покупателя довольно сложен. Сначала продукция изготавливается, затем морем доставляется в Европейский Союз, откуда грузовиками транспортируется в Москву. В текущих условиях преобладают заказы в Европе, а все расходы на логистику ложатся на оптового покупателя и, в конечном итоге, на розничного продавца.
Если рассмотреть конкретный пример, то обувь, которая в розницу в Европе стоит 100 евро, закупается оптом за 50 евро. К этой сумме добавляется НДС и расходы на логистику, что в итоге увеличивает стоимость примерно на 30%. При этом есть возможность приобрести товары из прошлых коллекций со значительной скидкой. В результате, кроссовки, которые в Европе стоили 100 евро, в Москве можно купить со скидкой за 9,1 тыс. рублей.
Как разрыв контракта с брендом Yeezy сказался на Adidas
Согласно данным аналитиков, импорт кроссовок в Россию с начала года вырос более чем на 40%, достигнув 15 млн пар. При этом отечественное производство остается стабильным — чуть более 6 млн пар. Заметно расширился ассортимент благодаря увеличению поставок из Китая и появлению новых посредников.
На российском рынке появилось множество новых китайских брендов, отличающихся высоким качеством и интересным дизайном. Кроме того, некоторые небольшие западные компании, увидев освободившуюся нишу, также вышли на российский рынок. Сейчас благодаря различным посредникам есть возможность привезти практически любые кроссовки.
Интересно отметить, что в России можно найти даже очень редкие модели, которые сложно встретить в других странах. Например, недавно были замечены кроссовки Air Mag, выпущенные ограниченным тиражом менее 100 пар, с автографами их создателя Тинкера Хэтфилда и актера Майкла Джей Фокса, который носил их в фильме «Назад в будущее-2».
С чем связан рост популярности зарубежных маркетплейсов у россиян
Процесс покупки кроссовок в России значительно усложнился два года назад, когда лидеры продаж ушли с российского рынка. Многие бренды закрыли свои офлайн-магазины, приостановили работу сайтов и прекратили доставку в Россию. В этих условиях большую популярность приобрел китайский маркетплейс Poizon, привлекающий покупателей низкими ценами и гарантией подлинности брендов. По данным Forbes, российские покупатели обеспечивают впечатляющие 20% трафика этой площадки.
Несмотря на сложности, российский рынок кроссовок продолжает развиваться и адаптироваться к новым условиям. Появление новых брендов и каналов поставок открывает новые возможности для потребителей и создает здоровую конкуренцию на рынке. Это позволяет надеяться на дальнейшее расширение ассортимента и улучшение качества предлагаемой продукции.
