В тени громких событий, когда гиганты мирового бизнеса один за другим покидали российский рынок, история McDonald’s, казалось бы, была поставлена на паузу. Однако внезапная регистрация бренда «университета» известной корпорации в Роспатенте внушает серьезные опасения: неужели легенда фастфуда планирует свой таинственный реванш?
По официальной информации, американская корпорация подала документы на регистрацию товарного знака Hamburger University согласно международному классификатору МКТУ №41. Теперь компания получает права на проведение профессиональных обучающих программ и выпуск специализированной литературы под этим именем на территории России. Возникает логичный вопрос: зачем понадобилась регистрация ценных брендов, если официальная деятельность свернута?
Возвращение призраков: что стоит за регистрацией?
McDonald’s обосновал в России свой знаменитый Hamburger University еще в 2019 году, определяя его как первый подобного рода учебный центр для сотрудников корпорации во всем восточноевропейском регионе. Символично, что после непростых политических событий и решения о приостановке операционной деятельности университет закрыл свои двери. Однако в ноябре крупные юридические маневры компании вызывают серьёзные размышления о долгосрочных стратегиях: McDonald’s регистрирует в России сразу семь товарных знаков, подчеркивая своим официальным заявителем американскую компанию «Макдоналдс Корпорейшн».
Еще одной загадкой остается патентование главного логотипа бренда — культовой буквы «M» с неизменным слоганом «i’m lovin’ it». Этот лозунг сопровождает сеть ресторанов с 2003 года, став безоговорочно узнаваемым среди миллионов потребителей и символом глобального присутствия бренда. И вот теперь, несмотря на громкие заявления компании о прекращении российских операций, все базовые элементы фирменного стиля – скрупулезно защищены Роспатентом.
Что готовит McDonald’s России впереди?
Не делая ни единого публичного шага в направлении перезапуска или возвращения, McDonald’s методично формирует юридическую платформу для потенциальной активности в будущем. Сценарии открыты: от чисто имиджевой защиты до тонких расчётов грядущих стратегических партнерств или даже неожиданного возобновления работы на российском рынке. В профессиональной среде уже кружат опасения: возможно, мы являемся свидетелями начала новой партии между глобальным брендом и российским потребителем, где на кону — не только бургер, но и целый пласт корпоративной истории, скрытой за внезапной «бумажной» активностью в Роспатенте.
Таким образом, сегодняшние действия McDonald’s налагают интригующую неопределенность на будущее. Не исключено, что в ближайшее время россиянам вновь предстоит стать свидетелями неожиданных шагов от одного из самых загадочных игроков среди ушедших западных корпораций. Следить за развитием событий становится по-настоящему захватывающе: чья же стратегия возьмёт верх — и какими будут последствия этих тщательно спланированных ходов?
Источник: vm.ru
