Диалог о штрафах для маркетплейсов за маркировку объявлений набирает обороты
Представители торговой индустрии выступили с инициативой введения штрафных санкций для онлайн-платформ, которые не отмечают платные объявления в результатах поиска. Эксперты подчеркивают, что автоматизация рекламных алгоритмов может создавать неравные условия для участников рынка. При этом в госструктурах отмечают, что вопрос о штрафах был временно снят с повестки, а сами маркетплейсы уверены: новые правила способны стимулировать рост продаж малого бизнеса.
В начале марта ряд отраслевых объединений, включая АКОРТ и РАТЭК, направили в правительство предложения по совершенствованию законопроекта о цифровых платформах. Среди ключевых идей — внесение изменений в КоАП, которые установят ответственность за отсутствие четкой маркировки рекламного контента.
Законопроект «О платформенной экономике», разработанный Минэкономразвития, определяет принципы работы онлайн-платформ и взаимодействия их участников. Документ сейчас готовится к рассмотрению в Госдуме и призван создать справедливые условия для всех игроков рынка.
По мнению авторов инициативы, маркетплейсы должны гарантировать прозрачность поисковой выдачи. Предлагаемые штрафы для должностных лиц составят от 70 до 100 тыс. руб., для компаний — от 200 до 300 тыс. руб., с повышением сумм при повторных нарушениях. «Открытость алгоритмов продвижения — основа доверия между платформами, продавцами и покупателями», — отметил Станислав Богданов, председатель президиума АКОРТ.
В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко уточнили, что вопрос о маркировке товарных карточек был исключен из обсуждения еще в феврале. В Минэкономразвития также подтвердили, что соответствующая норма не вошла в текущую версию документа.
Представители Wildberries и Russ выразили уверенность, что предложенные меры помогут укрепить позиции малого бизнеса. «Современные цифровые платформы открывают возможности для роста даже начинающим предпринимателям, — поделились в компании. — Важно сохранить гибкость инструментов продвижения, которые позволяют продавцам эффективно развивать свои бренды».
Артем Соколов, президент Ассоциации компаний интернет-торговли, подчеркнул: алгоритмы поиска всегда ориентированы на запросы пользователей. «При использовании фильтров покупатель видит товары, максимально соответствующие его критериям, что делает процесс выбора удобным и прозрачным», — добавил он.
Антон Гуськов из РАТЭК обратил внимание на важность равных условий для всех продавцов: «Сбалансированные правила помогут избежать ситуаций, когда отдельные участники получают неоправданные преимущества. Это стимулирует здоровую конкуренцию и инновации».
Эксперты отмечают, что прозрачность рекламных механик усиливает доверие потребителей. Борис Единин, представитель Ассоциации юристов России, заключил: «Четкая маркировка помогает пользователям осознанно выбирать товары, а бизнесу — эффективно позиционировать свои продукты на рынке».
Источник: www.kommersant.ru
