Аналитика: на рынке гостиниц во время Петербургского международного экономического форума – свежие тенденции
Фото: kommersant.ru
Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) ежегодно привлекает сотни компаний и деловых путешественников в культурную столицу России. Однако в 2025 году профиль деловой аудитории и особенности бронирования в отелях Санкт-Петербурга заметно изменились. Несмотря на большой интерес к мероприятию, спрос на размещение в гостиницах города в периоды форума (18–21 июня) показал понижающую динамику. Если сравнивать с прошлым годом, объем бронирований от деловых туристов снизился примерно на 15%.
Главная причина изменений — экономическая стратегия многих предприятий. Компании стремятся более рационально использовать бюджеты, особенно учитывая заметный рост цен на проживание. Это сказалось на структуре поездок сотрудников среднего звена: многие организации переводят встречи в онлайн-формат или сокращают число представителей на ПМЭФ. Повышение стоимости проживания затронуло массовый сегмент, но не отразилось на премиальной аудитории — представительских делегаций, топ-менеджеров и иностранных гостей становится лишь больше.
Cosmos Hotel Group и Azimut Hotels: высокая загрузка, растущий интерес к индивидуальным бронированиям
Крупнейшие гостиничные сети города, такие как Cosmos Hotel Group и Azimut Hotels, отмечают, что для них период проведения форума остается одним из самых продуктивных в году. Руководство Cosmos Hotel Group подчеркивает, что загрузка отелей во время ПМЭФ близка к абсолютному максимуму. Особенно ярко проявляется рост числа индивидуальных гостей, выбирающих проживание в Санкт-Петербурге на эти даты. Подобные тенденции подтверждает и группа Azimut Hotels: трехзвездочные объекты сети полностью распроданы, а четырехзвездочные заполнены почти на 95%.
Эксперты считают, что стабильная высокая загрузка в отелях Cosmos Hotel Group и Azimut Hotels обусловлена доверием международных и национальных партнеров, а также широкой инфраструктурой сетей, позволяющей выбрать оптимальные условия для различных категорий гостей.
Роста цен не удалось избежать: стоимость проживания продолжает увеличиваться
Показатели рынка подтверждают: расходы на гостиничное размещение в Петербурге увеличились примерно на 28% по сравнению с прошлым годом. Из-за подорожания многие компании изменили подход к организации командировок — сокращается как длительность поездок, так и участие сотрудников. Классические категории гостиниц, особенно трех- и четырехзвездочные, теряют клиентов массового сегмента, а стоимость одной ночи в некоторых случаях выросла более чем на треть.
Особенно значительный рост цен отмечается в четырехзвездочном сегменте: стоимость размещения в период форума достигла 26 тысяч рублей в сутки, что почти вдвое превышает прошлогодние показатели. За последний год спрос на гостиницы этого уровня сократился примерно в полтора раза. Аналогичные тенденции прослеживаются и в трехзвездочных отелях, где количество бронирований снизилось на 20%.
Бизнес-туристы выбирают апартаменты и элитные объекты
На фоне роста среднего чека и оптимизации расходов часть деловых путешественников переключилась на более доступные альтернативы классическим отелям. Доля апартаментов на рынке выросла с 9% до 12%, а количество бронирований в этом сегменте — на 15% относительно прошлого года. Апартаменты предоставляют гостям больше уединения и часто оказываются выгоднее при длительном пребывании.
Интересно, что несмотря на уменьшение портрета «рядового» делового туриста, спрос на размещение в пятизвездочных гостиницах увеличился на 5%. Более того, продажи номеров этого уровня возросли на 50%. Средняя стоимость суток проживания в отелях премиум-класса приближается к 203 тысячам рублей. Замещение основного бронирующего контингента на статусных и зарубежных гостей благоприятно сказывается на динамике этого рынка: их становится всё больше, а средний чек продолжает расти.
Кто формирует спрос: ритейл, нефтегаз, IT и международные делегации
Структура спроса на конференц-размещение во многом сосредоточена в руках крупнейших отраслей: 18% всех ночей забронированы представителями ритейла, 13% — FMCG-компаний, а 11% — нефтегазового сектора. Последние характеризуются самыми высокими тратами на проживание: около 41% их ночей приходятся на пятизвездочные отели, что в пять раз выше, чем у остальных категорий участников.
Заметен рост участия представителей ИТ-бизнеса и производственных компаний, ориентированных на экспорт. Активно едут на ПМЭФ и партнерские делегации из Белоруссии, Китая, Казахстана, Турции, Узбекистана и Индии. Среди российских городов наибольшее количество деловых гостей формируют Москва, Екатеринбург, Новосибирск, Казань и Сочи.
Позитивные ожидания и перспективы Петербургского международного экономического форума
Несмотря на корректировку структуры спроса и повышение цен, ПМЭФ по-прежнему сохраняет статус одного из самых востребованных деловых событий года для гостиничного бизнеса Петербурга. Ожидается дальнейшее увеличение числа иностранных и статусных гостей, что благоприятно скажется на премиальном и представительском сегментах рынка. Крупные гостиничные сети, такие как Cosmos Hotel Group и Azimut Hotels, продолжают развивать сервис и расширять предложения, чтобы соответствовать высоким ожиданиям участников форума. Следующий год, по оценкам экспертов, сулит новые позитивные изменения и еще больший вклад форума в развитие делового туризма Санкт-Петербурга.
